總結與展望：2010年中國整體經濟走勢良好，前三季度GDP同比增速超過10個百分點。中國互聯(lián)網經濟表現(xiàn)出更加強勁的發(fā)展勢態(tài)，市場規(guī)模達到1513.2億元，同比增速53.9%。在市場快速增長的背后，不同的細分領域在2010年具有差異性的表現(xiàn)，電子商務市場的爆發(fā)依然迅猛，而網絡游戲遭遇發(fā)展瓶頸出現(xiàn)下滑，世界杯世博會等大事件促進網絡營銷市場份額穩(wěn)中有升，移動互聯(lián)網則在調整變化中開啟移動互聯(lián)時代元年。艾瑞預期，伴隨著社會生活的互聯(lián)網化，中國網絡經濟市場規(guī)模仍將進一步擴大，預計未來幾年增速將保持較快水平，2011年市場規(guī)模將達2452.6億元。

市場規(guī)模：2010年中國互聯(lián)網經濟市場規(guī)模達到1513. 2億

根據iResearch艾瑞咨詢即將推出的《2010-2011年中國網絡經濟市場研究報告》統(tǒng)計，2010年中國網絡經濟市場規(guī)模將到1513.2億元。同比2009年增長53.9%。

艾瑞分析認為，中國網絡經濟的增長可以從以下三個方面解讀。第一，實體經濟的良好表現(xiàn)是網絡經濟增長的基礎，這保證了企業(yè)在互聯(lián)網領域的投入和消費者網絡消費的增長。第二，互聯(lián)網化成為市場增長的熱點，在線商貿B2B平臺影響力不斷擴大，呈現(xiàn)出從信息平臺向交易平臺的轉變；越來越多傳統(tǒng)零售企業(yè)在2010年進入電子商務領域，互聯(lián)網成為分銷的重要渠道；企業(yè)主更加重視網絡營銷，網絡營銷預算占比不斷擴大；網民行為互聯(lián)網化，購物、支付、預定等行為向互聯(lián)網平臺轉變。第三，2010年眾多大型賽事大型活動對市場具有明顯帶動，企業(yè)會借助熱點事件進一步加大網絡營銷投入，而世博會亞運會也會影響旅行預訂、網絡視頻、網絡購物等行業(yè)的市場增長。

市場結構：結構調整顯著，市場格局漸變

在細分市場結構中，2010年電子商務市場份額達到33.5%，超過網絡游戲成為第一大細分市場，電子商務經歷過去3年爆發(fā)式的增長，終于顯現(xiàn)了巨大的市場威力。網絡游戲份額出現(xiàn)明顯下滑，份額從27.5%降至21.6%，網游市場作為中國互聯(lián)網領域為早期的應用，經歷十余年的發(fā)展已經進入瓶頸期，受眾群體的轉變和黏性的降低，都使網絡游戲的市場增長前景走低。網絡營銷受熱點事件帶動，無論是網絡廣告還是搜索引擎廣告都在穩(wěn)定中保持了增長。而廣為熱議的移動互聯(lián)網市場占比下滑，這主要是因為移動運營商在2010年對移動增值領域的管理進行了較大調整，市場增速沒有明顯提升，但艾瑞分析認為，移動互聯(lián)網應用多元式的爆發(fā)、各方市場參與者的蓄力、電信運營商基礎渠道的鋪設都奠定了2010年移動互聯(lián)時代元年的地位。

電子商務將持續(xù)增長

電子商務的市場份額變化反映出在線商務行為已經成為重要的互聯(lián)網應用，越來越多的線下交易行為將持續(xù)向線上轉變，電子商務的發(fā)展已經成為互聯(lián)網乃至中國經濟領域為引人關注的市場。

移動互聯(lián)網進入爆發(fā)期

隨著移動終端的普及，移動網民規(guī)模的提升，移動互聯(lián)網產業(yè)鏈條加快整合并迅速發(fā)展。從電信運營商、終端設備商、到互聯(lián)網企業(yè)，紛紛進入移動互聯(lián)領域。艾瑞預計，未來幾年，移動互聯(lián)網將進入高速發(fā)展時期，包括手機購物、手機游戲、手機廣告等多樣化移動細分行業(yè)都將爆發(fā)式增長。

網游遲暮，中國互聯(lián)網脫離純娛樂時代

網游游戲在互聯(lián)網經濟中的比重將進一步走低，一方面網絡游戲行業(yè)內部面臨發(fā)展瓶頸。但更為重要是，中國互聯(lián)網發(fā)展日趨成熟，多樣化的互聯(lián)網服務進入網民生活，娛樂功能不再是互聯(lián)網的主打方向，網絡游戲的遲暮表現(xiàn)是中國互聯(lián)網結構化成熟的表現(xiàn)。